双11大促正式落幕，各大行业权威机构陆续发布最终真实数据。近日，奥维云网、洛图科技两大权威机构发布了智能锁行业的双11最终报告，行业领军品牌德施曼在两份报告中均拿下了线上市场销额&销量双第一，2000元以上高端市场销额&销量双第一的成绩，以远超对手的成绩，领跑行业。
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年双11线上市场零售量规模为140.3万套，同比增长5.4%，更长的促销周期使得零售量得以提升；零售额为16.9亿元，同比下降5.3%，智能门锁线上市场（包含传统电商、内容电商）呈“量增额降”表现。
中高端成为大促主场
德施曼断层领先
奥维云网在报告中表示，2024-2025年双11智能门锁价格段结构的变化，鲜明地体现出“以用户为导向”的理性进化。2025年双11传统电商市场，1500–2000元价格段成为主力赛道，零售量占比为21%，零售额占比达到31%，这一变化背后是品牌对用户“功能需求与预算平衡”双重诉求的精准回应。
报告指出，德施曼在2025年双11线上市场（含传统电商与内容电商）表现强势，零售量与零售额占比均为第一，且在线上2000元及以上的高端市场实现零售量与零售额双第一。
洛图科技报告指出，德施曼位列线上市场的销额与销量双维度第一，销额份额达23.0%。产品档次上，德施曼聚焦中高端市场，双11期间在2000元以上的价格段实现了销量与销额的双第一。
核心功能进一步普及
品牌竞争向价值提升
2025年双11智能门锁的核心技术、功能在价格下调的影响下普及加速，更加实用化的功能组合成为进化主流，“猫眼大屏+人脸掌静脉双识别+室外单摄”的智能门锁市场是双11期间最具成长性细分赛道。
对此，在传统电商高增长的“猫眼大屏人脸识别”智能门锁细分赛道中，德施曼位列零售额榜首。其中德施曼“大圣Q5F Pro”国民爆款，拿下京东智能锁单品榜双11全周期销冠，“麒麟R9（精灵版）”则登顶京东AI智能门锁TOP1。
奥维云网同时指出，2025年双11线上品牌的份额竞争不再单纯由价格决定，而是与“用户体验+产品匹配+品牌运营”等多个维度深度相关，重点品牌更加注重通过“精准定位”满足不同用户需求。其中，德施曼在品牌、产品与服务的“三维共振”，通过AI大模型、生物识别、智能猫眼等核心技术的深度融合，构建安全、便捷、智能一体化入户体验，夯实了德施曼的领先优势。
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